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Soul合伙人探索Z世代的双面人格,打造年轻人社交宇宙

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发表于 2021-5-17 11:52:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  1995年-2009年出生的Z世代年轻人,生来孤独,独自叛逆,独自不被理解地成长。作为互联网原住民的他们左脚踏在现实世界,右脚处在虚拟世界。两个世界互相交织、互相影响,共同塑造着Z世代的喜好和认知。Soul合伙人深刻洞察Z世代成长矛盾,创造Soul APP,为他们消解孤独感、束缚感,构建专属社交宇宙。

  或许每个年轻人都有这样的经历:在朋友圈发个牢骚,父母可能会看到,并马上提醒你删掉,因为这“不正能量”。

  Z世代当然也知道这是父母的关心和爱,但越来越追求个性的Z世代还是想要一个能够随心所欲、不受束缚的表达空间。

  这是全世界Z世代的默契和共识。有着强烈的身份认同和自我表达欲望的Z世代不断寻找新的心灵家园。他们出逃的其中一个平台就是Soul。Soul合伙人表示,Soul想要构建的,就是以Soul为链接的社交元宇宙。即让任何一个Z世代穿过“任意门”之后,都能快速找到和自己合拍的人,获得高质量的关系。Soul瞄准的,正是社交产品迭代浪潮之下,年轻人寻求平等、无拘束、个性化表达空间的这一市场红利。

  Z世代在Soul上做什么?

  Z世代怎么快速识别“自己人”?答案只有一个——标签。

  在他们心目中,你是哪的人、多大年龄、是什么性别、收入多少都没有那么重要,真正重要的是,你是不是和我有一样的特质、兴趣爱好。

  环保爱好者大灰仔来到北京后,觉得应该为糟糕的空气和环境做些事情,便在读大学时加入了学校的绿色协会,组织100多号同学去种树,直至毕业,陆陆续续种了400多颗树。“在我看来,这是一件非常有意义的事,我想记录下当时的一些美好瞬间,又怕发在朋友圈被别人误解”,于是他每隔一段时间,便把和同学一起植树、树苗长大的过程发到Soul上面,一些“种树爱好者”便主动来找他聊天,他们相约“聚众植树”,去的人数从几个到十几个,形成了关系紧密的小圈子。

  而在这个种树小圈子里,有一个朋友还是潜水爱好者,他拍的水下世界给大灰仔种下了潜水的草,于是他们一拍即合,相约去菲律宾潜水。“人和人以奇特的方式相遇、连接,一起因为相同的目标做自己想做的事,拓宽彼此的人生边界,这种感觉真的太好了。”

  大灰仔说,Soul就像大学里的社团,只不过更加开放。学校的社团只能待两三年,但线上的社团会一直存在。而在现实生活中,很难找到有相同爱好的“同类”。

  进入Soul之后,用户可以给自己打造一个全新身份,先给自己捏一个符合个性特征的卡通脸,再完成“灵魂测试”,给自己塑造一个人格,最后再给自己打上个性化的标签,便获得了进入Soul星球的通行证。

  比如“街舞”、“混迹音乐节”、“撸铁狂魔”、“创过业”、“剧本杀”......短短几个标签,Z世代便将自己在社交中最希望展示的特质勾画了出来,这些标签是同道中人彼此寻找的“雷达”,循着标签,“有趣的灵魂”便会相遇。

  Z世代在Soul上面发布的文字、照片、音频、视频都是向“同类”发出的信号,“同类”聚集在一起,便开始了线上狂欢派对。Soul的群聊派对房间主题涵盖“吃喝玩乐学”,有狼人杀主题房,有考研自习室,甚至还有“模拟吵架房。在群聊派对中,对谁印象深刻,就能发起私聊或其他形式的互动,建立社交关系。

  派对总是充满欢乐,但筹办派对的人需要清晰的思考和严密的规划。从产品的角度来看,“快速连接到志趣相投的人”,让他们聊起来、玩起来,并且让他们愿意一直在这玩,这是个技术活。

  充满趣味性的标签背后是对于用户画像精准的描摹。从产品的核心逻辑来看,Soul将用户的性格、兴趣等精神特质作为主要的交友标准,不支持真人头像,弱化外形,免除了用户暴露身份的焦虑,也是在引导用户专注于彼此的内在,通过兴趣建立起深度的社交关系。

  而且在Soul上面,还有一个名为SSR(Soul Super Real)的“神秘群体”,他们是某个领域的专家或者各领域兴趣的骨灰级爱好者,会有节奏地更新。

  展望未来,Soul合伙人将继续挖掘Z世代的社交需求,致力于通过更丰富、更新颖的产品体验来消解年轻人的孤独感,让更多的年轻人在SoulAPP上寻找志同道合的朋友。同时,Soul也将积极探索商业化的更多可能性。



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